一、干的活不同
品牌設計公司做的是品牌設計，廣告公司做的是廣告設計。
兩者有什么區(qū)別呢？
1、品牌設計等同于人的身體
品牌設計主要包括品牌標識、VI系統(tǒng)。再延伸還會覆蓋到專賣店、網(wǎng)站、包裝等項目。
把品牌比作是人的話，那品牌設計就是設計他的身體部分。
包括骨架、血肉、五官、氣質(zhì)等等。
所以，品牌設計是整個品牌形象最關鍵的基座部分。
2、廣告設計等同于人的服飾
廣告設計主要包括品牌的海報單張、促銷物料等。
廣告設計就是人穿在身上的服飾，包括發(fā)型、妝容、衣服、飾品等等。
兩者的區(qū)別：
（1）品牌設計不變，廣告設計常變。
品牌設計是核心，是身體，一旦定型，在較長時間內(nèi)是不變的。
廣告設計是服飾，它需要靈活多變，來迎合不同的促銷活動及節(jié)日潮流。
這是可口可樂的品牌設計，它基本上是不變的。
但廣告設計要變，例如在北京奧運期間，會根據(jù)奧運促銷主題而去換廣告設計畫面（換服飾），但其主體標識形象（身體）不會變。
也就是說，人沒變，衣服換了，還是可口可樂這個人，但為了配合奧運宣傳，就換了套奧運服飾。
同樣，到圣誕和春節(jié)時，人依然不變，但服飾又根據(jù)不同的節(jié)日去改變。
圣誕節(jié)穿圣誕裝，中國新年就換唐裝。人不變，但服飾隨節(jié)日而改變。
這就像明星，臉和身材是不變的，但她會根據(jù)不同活動和場合，去換不同的服飾，迎合觀眾需要。
這就是品牌設計與廣告設計的區(qū)別，品牌設計主攻塑形，根據(jù)品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象、氣質(zhì)。而廣告設計主攻服飾搭配，根據(jù)不同的場合，為品牌設計不同的發(fā)型、服飾等，讓它在特定場合迎合消費者需求。
當然，品牌設計的不變只是相對的，時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術，割下眼皮、隆下胸，盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變，時間就長多了。
如肯德基的品牌設計，每隔一段年份就會更新一次。
（2）先變品牌設計，再變廣告設計。
品牌設計是身體，廣告設計是服飾。
當品牌路線需要改變或提升時，一定是先變身體，后變服飾。服飾永遠是為身體而量身訂做的。
早年蔡依林走的是清純的品牌路線，服飾搭配的也是青春可愛型服裝。
近年蔡依林要改品牌路線，同清純改成性感。首先改變的，一定是身體，所以去隆胸，然后再根據(jù)身體特點去配性感衣服。
試想想，如果她不先去改變身體（隆胸），那后期的服飾搭配一定難以進行，再怎么配也難以達到現(xiàn)在的效果。
同樣，Bp的品牌路線更改時，也是先改核心標識，他們先找的是朗濤品牌設計公司，將原來代表石油公司的舊標識，改成新的代表環(huán)保能源的新標識。在品牌設計系統(tǒng)完善后，再找廣告公司進行廣告?zhèn)鞑ズ驮O計。
所以，品牌要變身，一定是由內(nèi)而外變，先把身體變好了，變漂亮了，再搭配新衣服。
二、品牌設計公司與廣告公司的服務側(cè)重點不同
1、品牌設計公司就是靠設計吃飯的
品牌設計公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設計等服務。但總的來說就是設計，非常專一，就靠這吃飯的。
這就像高檔餐館，提供的，就是最好的飲食服務。
2、廣告公司是靠整合服務吃飯
廣告公司提供品牌整合傳播服務，包括廣告策劃、創(chuàng)意、公關、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當全面，但主要賺錢的并非創(chuàng)意和設計，而是媒體代理。
這就像星級賓館，提供了衣食住購、商務等全套服務，但最賺錢的是住宿服務。飲食只是配套服務之一。
3、兩者的區(qū)別
1、設計的主攻方向不同。
品牌設計公司主攻品牌設計，廣告公司的創(chuàng)作部則主攻廣告設計。
2、設計師的地位不同。
品牌設計公司靠的是設計吃飯，設計師就是老大了，能主導整個項目的運作。廣告公司的設計是個配角，工作比較被動，在國內(nèi)老充當比稿的炮灰。
3、出品的重視程度不同。
客人來餐館，就是為了品菜，味道一有閃失，下次就不來了。
但客人去酒店，重視的是整體服務，飲食只是其中一個環(huán)節(jié)，很少聽有人說因為飲食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在設計出品方面，品牌設計公司遠比廣告公司抓得緊。
4、設計師比例不同。
品牌設計公司，基本上是全設計師隊伍；
廣告公司，部門相當多，設計部的人員通常只占總數(shù)的四分之一。
很多外行的客戶做設計時，往往以公司人數(shù)來判斷實力，一聽到有30人的廣告公司，就覺得有實力。一聽到只有10個人的品牌設計公司就不信任。
其實，通常來講，30人的廣告公司一定不如10人的品牌設計公司設計師多。
4、成熟的采購
在中國大陸，大部分客戶都分不清品牌設計和廣告設計的不同，所以經(jīng)常在品牌設計這塊也找廣告公司采購。
但在成熟的市場，客戶對兩者區(qū)分得很清楚。
通常會分開采購，在建立新品牌或進行品牌更新時，會先找品牌設計公司合作，著名的品牌設計公司有朗濤、Interbrand等。
例如必勝客，它的品牌更新時，就是先找朗濤國際去完成。
在品牌設計系統(tǒng)完成后，就再進行廣告方面的采購，著名的廣告公司有DDB、奧美、麥肯光明等。
必勝客在朗濤完成品牌設計項目后，再找Digitas Greater（陽獅集團）進行廣告合作。
總之，越是成熟的市場，分工越明確，設計越專業(yè)。
品牌設計公司做的是品牌設計，廣告公司做的是廣告設計。
兩者有什么區(qū)別呢？
1、品牌設計等同于人的身體
品牌設計主要包括品牌標識、VI系統(tǒng)。再延伸還會覆蓋到專賣店、網(wǎng)站、包裝等項目。
把品牌比作是人的話，那品牌設計就是設計他的身體部分。
包括骨架、血肉、五官、氣質(zhì)等等。
所以，品牌設計是整個品牌形象最關鍵的基座部分。
2、廣告設計等同于人的服飾
廣告設計主要包括品牌的海報單張、促銷物料等。
廣告設計就是人穿在身上的服飾，包括發(fā)型、妝容、衣服、飾品等等。
兩者的區(qū)別：
（1）品牌設計不變，廣告設計常變。
品牌設計是核心，是身體，一旦定型，在較長時間內(nèi)是不變的。
廣告設計是服飾，它需要靈活多變，來迎合不同的促銷活動及節(jié)日潮流。
這是可口可樂的品牌設計，它基本上是不變的。
但廣告設計要變，例如在北京奧運期間，會根據(jù)奧運促銷主題而去換廣告設計畫面（換服飾），但其主體標識形象（身體）不會變。
也就是說，人沒變，衣服換了，還是可口可樂這個人，但為了配合奧運宣傳，就換了套奧運服飾。
同樣，到圣誕和春節(jié)時，人依然不變，但服飾又根據(jù)不同的節(jié)日去改變。
圣誕節(jié)穿圣誕裝，中國新年就換唐裝。人不變，但服飾隨節(jié)日而改變。
這就像明星，臉和身材是不變的，但她會根據(jù)不同活動和場合，去換不同的服飾，迎合觀眾需要。
這就是品牌設計與廣告設計的區(qū)別，品牌設計主攻塑形，根據(jù)品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象、氣質(zhì)。而廣告設計主攻服飾搭配，根據(jù)不同的場合，為品牌設計不同的發(fā)型、服飾等，讓它在特定場合迎合消費者需求。
當然，品牌設計的不變只是相對的，時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術，割下眼皮、隆下胸，盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變，時間就長多了。
如肯德基的品牌設計，每隔一段年份就會更新一次。
（2）先變品牌設計，再變廣告設計。
品牌設計是身體，廣告設計是服飾。
當品牌路線需要改變或提升時，一定是先變身體，后變服飾。服飾永遠是為身體而量身訂做的。
早年蔡依林走的是清純的品牌路線，服飾搭配的也是青春可愛型服裝。
近年蔡依林要改品牌路線，同清純改成性感。首先改變的，一定是身體，所以去隆胸，然后再根據(jù)身體特點去配性感衣服。
試想想，如果她不先去改變身體（隆胸），那后期的服飾搭配一定難以進行，再怎么配也難以達到現(xiàn)在的效果。
同樣，Bp的品牌路線更改時，也是先改核心標識，他們先找的是朗濤品牌設計公司，將原來代表石油公司的舊標識，改成新的代表環(huán)保能源的新標識。在品牌設計系統(tǒng)完善后，再找廣告公司進行廣告?zhèn)鞑ズ驮O計。
所以，品牌要變身，一定是由內(nèi)而外變，先把身體變好了，變漂亮了，再搭配新衣服。
二、品牌設計公司與廣告公司的服務側(cè)重點不同
1、品牌設計公司就是靠設計吃飯的
品牌設計公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設計等服務。但總的來說就是設計，非常專一，就靠這吃飯的。
這就像高檔餐館，提供的，就是最好的飲食服務。
2、廣告公司是靠整合服務吃飯
廣告公司提供品牌整合傳播服務，包括廣告策劃、創(chuàng)意、公關、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當全面，但主要賺錢的并非創(chuàng)意和設計，而是媒體代理。
這就像星級賓館，提供了衣食住購、商務等全套服務，但最賺錢的是住宿服務。飲食只是配套服務之一。
3、兩者的區(qū)別
1、設計的主攻方向不同。
品牌設計公司主攻品牌設計，廣告公司的創(chuàng)作部則主攻廣告設計。
2、設計師的地位不同。
品牌設計公司靠的是設計吃飯，設計師就是老大了，能主導整個項目的運作。廣告公司的設計是個配角，工作比較被動，在國內(nèi)老充當比稿的炮灰。
3、出品的重視程度不同。
客人來餐館，就是為了品菜，味道一有閃失，下次就不來了。
但客人去酒店，重視的是整體服務，飲食只是其中一個環(huán)節(jié)，很少聽有人說因為飲食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在設計出品方面，品牌設計公司遠比廣告公司抓得緊。
4、設計師比例不同。
品牌設計公司，基本上是全設計師隊伍；
廣告公司，部門相當多，設計部的人員通常只占總數(shù)的四分之一。
很多外行的客戶做設計時，往往以公司人數(shù)來判斷實力，一聽到有30人的廣告公司，就覺得有實力。一聽到只有10個人的品牌設計公司就不信任。
其實，通常來講，30人的廣告公司一定不如10人的品牌設計公司設計師多。
4、成熟的采購
在中國大陸，大部分客戶都分不清品牌設計和廣告設計的不同，所以經(jīng)常在品牌設計這塊也找廣告公司采購。
但在成熟的市場，客戶對兩者區(qū)分得很清楚。
通常會分開采購，在建立新品牌或進行品牌更新時，會先找品牌設計公司合作，著名的品牌設計公司有朗濤、Interbrand等。
例如必勝客，它的品牌更新時，就是先找朗濤國際去完成。
在品牌設計系統(tǒng)完成后，就再進行廣告方面的采購，著名的廣告公司有DDB、奧美、麥肯光明等。
必勝客在朗濤完成品牌設計項目后，再找Digitas Greater（陽獅集團）進行廣告合作。
總之，越是成熟的市場，分工越明確，設計越專業(yè)。
