23-09-18
國內(nèi)外經(jīng)典品牌故事（三）
香奈兒商標故事 香奈兒是國際奢侈品牌，創(chuàng)始人為加布里埃香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說我要成為未來的一部分，這種雄心壯志
23-09-18
國內(nèi)外經(jīng)典品牌故事（二）
小米口碑核心參與感 說起經(jīng)典品牌故事案例，就讓人不得不提及小米這個企業(yè)品牌故事了。相信在不少人眼中，小米的口碑核心參與感可以說是超經(jīng)典的品牌故事，也成為了培訓(xùn)機構(gòu)百
23-09-18
國內(nèi)外經(jīng)典品牌故事（一）
海爾砸冰箱事件 海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經(jīng)典品牌故事案例。作為中國商業(yè)史上最早三大商業(yè)領(lǐng)袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質(zhì)量意識，更砸出了海爾的未來，
23-09-16
品牌商標設(shè)計的重要性
品牌設(shè)計的作用 品牌設(shè)計是企業(yè)推廣和宣傳的重要手段，它能夠幫助企業(yè)樹立形象，提高品牌**度和美譽度，增加銷售額，提高市場競爭力。品牌設(shè)計不僅僅是一個商標或者標志，它還
23-09-16
關(guān)于快消品品牌的12個冷知識（二）
霸王創(chuàng)始人不生于中藥世家，他父親是做農(nóng)藥的 當防脫經(jīng)濟逐漸興起，防脫界的霸王卻紅利不再。霸王集團披露的財報顯示，其2022年虧損約為1940萬元，而這樣的虧損狀態(tài)已經(jīng)延續(xù)了五
23-09-16
關(guān)于快消品品牌的12個冷知識（一）
麥當勞麥樂雞塊只有4種形狀 麥當勞的麥樂雞是許很多大小朋友的心頭愛。金黃酥脆的雞塊搭配酸甜蘸醬，看著就想流口水~~然而你知道嗎？麥樂雞竟然只有四種形狀，并且還各自有名字
23-09-16
經(jīng)典品牌故事案例：10個品牌背后的故事
高樓不是一天建成的，現(xiàn)代的商業(yè)帝國也不是短短幾年就能開拓的事業(yè)，每一個歷史悠久的品牌背后都有它的故事，在經(jīng)歷風吹雨打的歲月洗禮之后，它們已悄悄扎根進我們的生活里，
23-09-16
如何撰寫品牌故事？
關(guān)于品牌故事撰寫，大咖給的幾點建議，分享如下： 1、大多數(shù)品牌故事不是故事，只是介紹。 2、不要寫自己做不到，消費者不相信，員工看了噗嗤笑出聲的品牌愿景。 3、不要在品牌
23-09-15
淺論企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
一、企業(yè)文化 首先，什么叫企業(yè)文化？說白了 企業(yè)文化是面向企業(yè)內(nèi)部的文化，它是一個公司所有成員所共同擁有的一種價值觀+想法（意識形態(tài)）+行為模式，它不是一句口號、一個目
23-09-15
如何對產(chǎn)品進行USP精準定位
在做一個產(chǎn)品營銷策劃或者品牌策劃過程中，我相信我們想得最多、討論得最多的應(yīng)該是涉及到如何尋找產(chǎn)品核心銷售賣點的問題了。在我們每個案子提案的時候，PPT文件里都會出現(xiàn)有
23-09-15
什么是用戶體驗？
用戶體驗是指用戶訪問一個網(wǎng)站或者使用一個產(chǎn)品時的全部體驗。他們的印象和感覺，是否成功，是否享受，是否還想再來/使用。他們能夠忍受的問題，疑惑和BUG的程度。 用戶體驗的
23-09-15
什么是心智模型？
心智模型英文為Mental Model，又叫心智模式。 心智模型的概念 ： 人們在研究人機交互的時候，提出了一個關(guān)于人處理信息和與人交流的簡單模型Mental Model。簡單的描述是這樣的，人通過
23-09-15
品牌設(shè)計的前因后果
為什么它們會是品牌？（why are they brands) 品牌共性（Brand commonness） 用品牌所具備的共同特性，讓我們更好的了解如何建立品牌 品牌共性（品牌戰(zhàn)略） A.品牌的品質(zhì)感（產(chǎn)品本身 、功能
23-09-15
品牌設(shè)計公司與廣告公司的區(qū)別
一、干的活不同 品牌設(shè)計公司做的是品牌設(shè)計，廣告公司做的是廣告設(shè)計。 兩者有什么區(qū)別呢？ 1、品牌設(shè)計等同于人的身體 品牌設(shè)計主要包括品牌標識、VI系統(tǒng)。再延伸還會覆蓋到專
19-11-12
全球25個未來設(shè)計的趨勢
設(shè)計能開拓新市場 企業(yè)的運營和管理者越來越意識到，設(shè)計師們可以利用他們的才華去創(chuàng)造機會、解決問題，甚至是開發(fā)新的市場。所以在我們這里，他們是可以游走在公司規(guī)則之外的
18-10-30
如何編造一個品牌故事？
營銷，本質(zhì)上是反人性的。 人家活得好好的，你偏偏要硬賣給人家一些產(chǎn)品，或者強迫讓人家看一段廣告，還要讓人家高高興興的掏錢，幫你宣傳，這能不反人性嗎？！ 這也是為什么
18-09-27
品牌故事：雷諾汽車
1898 雷諾公司成立。同年路易雷諾制造了微型車，該車應(yīng)用了兩項主要革新技術(shù)：萬向軸和直擋變速器。 1902 取得增壓發(fā)動機的專利。 1904 發(fā)明第一個可抽取式火花塞。 1912 發(fā)明可拆卸
18-09-27
品牌故事：凱迪拉克
1902年誕生于被譽為美國汽車之城的底特律。當時底特律汽車公司重組并更名為凱迪拉克汽車公司。公司成立時之所以選用凱迪拉克之名是為了向法國的皇家貴族、探險家安東尼門斯凱迪
18-09-13
挖掘品牌基因
出來混，債總是要還的！ 《無間道》里面一句插科打諢的笑語如今成了品牌咨詢界的流行詞匯。聽膩了品牌咨詢是臭名昭著的騙子行業(yè)，一些業(yè)內(nèi)人也不免開始自嘲：出來忽悠，債總是
18-09-13
品牌故事：庫卡機器人KUKA AG
庫卡公司最早于1898年由Johann Josef Keller和Jakob Knappich在奧格斯堡建立。最初主要專注于室內(nèi)及城市照明。但與此不久公司就涉足至其它領(lǐng)域（焊接工具及設(shè)備，大型容器），1966年公司成
18-09-13
白板紙與白卡紙的區(qū)別
白板紙： 白板紙是一種正面呈白色且光滑，背面多為灰底的紙板，這種紙板主要用于單面彩色印刷后制成紙盒供包裝使用。白板紙正大度尺寸為787mm*1092mm，或按訂貨合同規(guī)定生產(chǎn)其他規(guī)
18-08-23
品牌故事：博世BOSCH
羅伯特博世有限公司是德國一家以工程和電子為首要業(yè)務(wù)的跨國公司，總部位于斯圖加特附近的格爾林根。博世是全球最大的汽車零部件供應(yīng)商，2018年7月19日，《財富》世界500強排行榜
18-08-23
品牌故事：寶馬汽車BMW(Bayerische Motoren Werke)
寶馬汽車公司（BMW），德語是Bayerische Motoren Werke AG，意為巴伐利亞發(fā)動機制造廠股份有限公司。寶馬(BMW)是享譽世界的豪華汽車品牌，始建于創(chuàng)建于1916年，由最初的一家飛機引擎生產(chǎn)廠
