為什么它們會是品牌？（why are they brands)
品牌共性（Brand commonness）
用品牌所具備的共同特性，讓我們更好的了解如何建立品牌
品牌共性（品牌戰(zhàn)略）
A.品牌的品質(zhì)感（產(chǎn)品本身 、功能、質(zhì)地、設(shè)計、服務、形象）
產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)
B.品牌的信賴感（用戶購買時、除了考慮價格承受力、其他的無須考慮）
企業(yè)的品牌價值影響力
C.品牌的唯一性（產(chǎn)品的不可代替性，包括產(chǎn)品功能、文化價值等）
用戶的價值、虛榮感
A、品牌的質(zhì)感（設(shè)計、功能、質(zhì)地、形象、服務）
為什么要強調(diào)品質(zhì)感？
要明白這個問題得先理解另外一個 問題，那就是人們?yōu)槭裁匆徺I產(chǎn)品？
滿足自己的需求（生理需求、心理需求）
而滿足心里需求必須要求產(chǎn)品能夠生產(chǎn)附加價值，比如 因為設(shè)計風格上的個 性，滿足人們對自我個性的標榜。即便是沒有 實體產(chǎn)品的服務業(yè)，其目的還 是為了滿足人們的需求！
只有將這兩個方面充分的融入產(chǎn)品的設(shè)計、并持續(xù)延展，品牌才有希望！
你所見過的品牌，沒有一個不注重產(chǎn)品的設(shè)計！
（而這恰恰是現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)的軟助，這些問題的存在直接制約了品牌的建立）
B、品牌的信賴感
（用戶購買時、除了考慮價格承受力，其他無須考慮）、
品牌的信賴感是如何建立的？
品牌的信賴感，好比一個人是不是值得信賴，這包含兩個方面的表現(xiàn)
一、外在的形象和氣質(zhì)是不是值得人信賴（這個部分的 工作就跟品牌形象設(shè)計 直接關(guān)聯(lián)）
二、內(nèi)在的品質(zhì)和服務是不是值得人 信賴（這個 部分需要依賴于A部分產(chǎn)品 的品質(zhì)感來呈現(xiàn)，通常由設(shè)計 公司與 營銷公關(guān)公司來完成）
三、品牌的悠久 歷史或創(chuàng)辦者的潛力、實力等
明星名譽擔保?。ㄔ趪鴥?nèi)常見的方式為明星代言一個名牌的信賴依靠一個明 星的個人形象為擔保，這樣的方式往往是有風險的）
你所購買的品牌，都是值得你信任的，要不他就不是品牌
C、品牌的唯一性（產(chǎn)品的不可代替性，包括產(chǎn)品功能、文化價值等）
同樣是香水，CHANEL(香奈兒)的味道絕對不會與GUCCI(古奇）味道一樣，
唯一性讓品牌擁有自己獨特的文化和價值
這些品牌的唯一性在一定程度上劃分了自己特定的消費人群，又在一定程度 上影響消費人群的價值觀 對于價值的傳播，品牌永遠是主動引導而非被動接 受的，而非品牌則不然。
中國的品牌建設(shè)，存在什么問題？（我們怎么了？）
A、品牌戰(zhàn)略存在的 問題，讓品牌的創(chuàng)建沒有明晰目標
騎驢看唱本，走著瞧的品牌戰(zhàn)略，讓企業(yè)浪費足夠多的資源
B、中國人的將就心里讓設(shè)計得不到充分的重視，導致品牌市區(qū)競爭力
多少年了，中國的企業(yè)還是不太重視企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計以及品牌形象的設(shè)計，設(shè)計得不到重視的后果，就是讓產(chǎn)品失去競爭力，最終陷入價格的紅海。
C、品牌的管理和運營混亂，重營銷輕創(chuàng)新和設(shè)計
沒有產(chǎn)品設(shè)計，沒有創(chuàng)新設(shè)計就永遠別去談品牌，依靠 足夠的廣告資金砸 品牌，那就是癡人說夢，得到的不是品牌，頂多第一名名牌。
品牌的氣質(zhì)、信賴感、品牌的唯一性（它們是品牌的核心）
寶馬每發(fā)布的一款新車都能夠讓你砰然心動，心動的不是價格，而是他具備卓越品質(zhì)的設(shè)計、信賴感、以及唯一性。
寶馬為占領(lǐng)不同的消費人群，嚴格細分了它的產(chǎn)品線，分別推出了寶馬7系、5系、3系、X5、X3、以及 敞篷等車型，市場絕對注重設(shè)計的寶馬公司擁有絕對的的市場競爭力，同時讓用戶對其產(chǎn)品產(chǎn)生絕對的信賴感和唯一性，這就是寶馬品牌的魅力。
品牌共性（Brand commonness）
用品牌所具備的共同特性，讓我們更好的了解如何建立品牌
品牌共性（品牌戰(zhàn)略）
A.品牌的品質(zhì)感（產(chǎn)品本身 、功能、質(zhì)地、設(shè)計、服務、形象）
產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)
B.品牌的信賴感（用戶購買時、除了考慮價格承受力、其他的無須考慮）
企業(yè)的品牌價值影響力
C.品牌的唯一性（產(chǎn)品的不可代替性，包括產(chǎn)品功能、文化價值等）
用戶的價值、虛榮感
A、品牌的質(zhì)感（設(shè)計、功能、質(zhì)地、形象、服務）
為什么要強調(diào)品質(zhì)感？
要明白這個問題得先理解另外一個 問題，那就是人們?yōu)槭裁匆徺I產(chǎn)品？
滿足自己的需求（生理需求、心理需求）
而滿足心里需求必須要求產(chǎn)品能夠生產(chǎn)附加價值，比如 因為設(shè)計風格上的個 性，滿足人們對自我個性的標榜。即便是沒有 實體產(chǎn)品的服務業(yè)，其目的還 是為了滿足人們的需求！
只有將這兩個方面充分的融入產(chǎn)品的設(shè)計、并持續(xù)延展，品牌才有希望！
你所見過的品牌，沒有一個不注重產(chǎn)品的設(shè)計！
（而這恰恰是現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)的軟助，這些問題的存在直接制約了品牌的建立）
B、品牌的信賴感
（用戶購買時、除了考慮價格承受力，其他無須考慮）、
品牌的信賴感是如何建立的？
品牌的信賴感，好比一個人是不是值得信賴，這包含兩個方面的表現(xiàn)
一、外在的形象和氣質(zhì)是不是值得人信賴（這個部分的 工作就跟品牌形象設(shè)計 直接關(guān)聯(lián)）
二、內(nèi)在的品質(zhì)和服務是不是值得人 信賴（這個 部分需要依賴于A部分產(chǎn)品 的品質(zhì)感來呈現(xiàn)，通常由設(shè)計 公司與 營銷公關(guān)公司來完成）
三、品牌的悠久 歷史或創(chuàng)辦者的潛力、實力等
明星名譽擔保?。ㄔ趪鴥?nèi)常見的方式為明星代言一個名牌的信賴依靠一個明 星的個人形象為擔保，這樣的方式往往是有風險的）
你所購買的品牌，都是值得你信任的，要不他就不是品牌
C、品牌的唯一性（產(chǎn)品的不可代替性，包括產(chǎn)品功能、文化價值等）
同樣是香水，CHANEL(香奈兒)的味道絕對不會與GUCCI(古奇）味道一樣，
唯一性讓品牌擁有自己獨特的文化和價值
這些品牌的唯一性在一定程度上劃分了自己特定的消費人群，又在一定程度 上影響消費人群的價值觀 對于價值的傳播，品牌永遠是主動引導而非被動接 受的，而非品牌則不然。
中國的品牌建設(shè)，存在什么問題？（我們怎么了？）
A、品牌戰(zhàn)略存在的 問題，讓品牌的創(chuàng)建沒有明晰目標
騎驢看唱本，走著瞧的品牌戰(zhàn)略，讓企業(yè)浪費足夠多的資源
B、中國人的將就心里讓設(shè)計得不到充分的重視，導致品牌市區(qū)競爭力
多少年了，中國的企業(yè)還是不太重視企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計以及品牌形象的設(shè)計，設(shè)計得不到重視的后果，就是讓產(chǎn)品失去競爭力，最終陷入價格的紅海。
C、品牌的管理和運營混亂，重營銷輕創(chuàng)新和設(shè)計
沒有產(chǎn)品設(shè)計，沒有創(chuàng)新設(shè)計就永遠別去談品牌，依靠 足夠的廣告資金砸 品牌，那就是癡人說夢，得到的不是品牌，頂多第一名名牌。
品牌的氣質(zhì)、信賴感、品牌的唯一性（它們是品牌的核心）
寶馬每發(fā)布的一款新車都能夠讓你砰然心動，心動的不是價格，而是他具備卓越品質(zhì)的設(shè)計、信賴感、以及唯一性。
寶馬為占領(lǐng)不同的消費人群，嚴格細分了它的產(chǎn)品線，分別推出了寶馬7系、5系、3系、X5、X3、以及 敞篷等車型，市場絕對注重設(shè)計的寶馬公司擁有絕對的的市場競爭力，同時讓用戶對其產(chǎn)品產(chǎn)生絕對的信賴感和唯一性，這就是寶馬品牌的魅力。
