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關于快消品品牌的12個冷知識(一)

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麥當勞麥樂雞塊只有4種形狀

  麥當勞的麥樂雞是許很多大小朋友的心頭愛。金黃酥脆的雞塊搭配酸甜蘸醬,看著就想流口水~~然而你知道嗎?麥樂雞竟然只有四種形狀,并且還各自有名字。

  這4種形狀分別為:一邊突起形、菱形、圓形、古墳形。每種形狀有一個專屬的英文名字。一邊突起形叫“Boot”,因為它有點像靴子。菱形的叫“Bell”,外形像鈴鐺。圓形的叫“Ball”,古墳形的叫“Bone”(骨頭)。一般來說古墳形狀是最少的。

可口可樂初入中國時曾因品牌名銷量慘淡

  Coca Cola的中文名可口可樂,既是音譯,又是意譯;既能引起消費者的品嘗欲望,又迎合了中國人求吉利、盼安樂的心理需求,被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名稱??赡阒绬?Coca Cola在1927年剛到中國的時候,直接譯為“蝌蚪啃蠟”。

  這個譯名不由得讓人聯(lián)想到“味如嚼蠟”,加上國人第一次喝到這種味道清奇古怪的飲料,可想而知,之后的銷量是多么慘淡。隨后,Coca Cola公司在英國登報,以350英鎊的獎金征集中文譯名,這才有了“可口可樂”這個絕佳創(chuàng)意。這些年,可口可樂也始終穩(wěn)居世界500強。

麥當勞的M標識,真的代表金拱門

  2017年10月25日,麥當勞在新浪官方微博上稱,“麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦”,曾炸出一堆段子手群嘲。可你知道,人家本來就主打金拱門。1952年,當麥當勞兄弟決定統(tǒng)一連鎖式麥當勞餐廳的建筑外形時,他們聘請了斯坦利·克拉克·梅斯頓來設計。迪克·麥當勞認為兩個半圓拱門可以吸引路人,而以風格大膽著稱的美斯頓則提議干脆把圓拱形再做大一點,最好能夠讓路過的司機在很遠處都能看到——兩個巨大金色拱門夾住的首家麥當勞分店問世了。

  兩個巨大的金色拱門雖然新奇,但建造成本不菲,這就成為麥當勞低成快速擴張路上的一道障礙,因此金色拱門就必須得改。于是,兩個單拱門的建筑被取消,更廉價的雙拱M型麥當勞標志問世,并隨著全球化浪潮遍布到了世界上的每個角落。由于它實在太具有標志性和商業(yè)價值,麥當勞直到2003年才稍微修改了一下,但也只是讓它變得更圓潤、更具立體感。

康師傅的老板并不姓“康”

  康師傅的創(chuàng)始人是臺商頂新集團董事魏應交及其兄弟,所以老板姓“魏”。

  在20世紀 90 年代初,由于大陸人民害怕速食食品有損健康,所以這類食品在大陸不太受歡迎。魏應交為標榜其速食面不含防腐劑和人工色素,就改名 “康師傅”,以顯示是健康食品。

中華牙膏其實是國外品牌

  中華牙膏曾是土生土長的國民品牌,誕生在1954年的上海牙膏廠。

  但在1992年-1994年,聯(lián)合利華先后通過收購上海牙膏廠獲得了“中華牙膏”品牌經(jīng)營權。所以,我們現(xiàn)在所購買到的中華牙膏實際都是屬于聯(lián)合利華的!此外,哈爾濱啤酒是比利時的,蘇泊爾是法國的,徐福記是瑞士的,金龍魚是新加坡的,奧利奧、趣多多、士力架等都是美國的。

星巴克得名自一位愛喝咖啡的名著人物

  “星巴克”這個名字,來自美國著名作家麥爾維爾的小說《白鯨》。《白鯨》一書中有位處事極其冷靜、極具性格魅力的人物星巴克,他的嗜好就是喝咖啡。

  從星巴克這一品牌名稱上,就可以清晰地明確其目標市場定位:不是普通的大眾,而是一群注重享受、休閑的富有小資情調的城市白領。
 

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